1.
品牌三個基本點 Three Basic Elements
我們現在處於一個過度傳達過度接收的時期。當我們進入超市時，同品類產品至少都有五六個選擇以上，而對我們自身品牌來說，如何在鋪天蓋地的產品中進入目標群體的眼中，是建立品牌時必須要考慮的最重要的問題。
對於品牌來說，先必須滿足最簡單的三個要素：
1. Point of difference – 差異化
2. Meaning – 意義
3. Belief – 信念
所以品牌的基本定義可以是：為品牌創造一個差異化，這個差異化賦予了品牌本身的意義，並把它當做品牌信念在與消費者溝通。
從上面的定義可以看出，品牌首要的就是找到Point of Difference，有了P.O.D.，我們品牌的消費者可以很堅定相信，這個獨特的點是其他競爭品牌所沒有的，這時品牌才不會被同質化，被市場淘汰。然而在哪找到P.O.D.呢
？方法很多，調研，分析、尋找靈感。
2. 目標群體
Target Segment
大家都說設計是為了解決問題，品牌是為了滿足需求，但是到底是解決什麼問題什麼需求呢？談到這個，必須是結合Target
Audience（目標群體/目標受眾）才能回答，脫離了受眾，什麼問題什麼需求都是空的。 TA是誰？
從品牌行銷的角度看，挺多創業者普遍有的盲點，是沒有清楚定義他們的TA到底是誰。
設定目標受眾/目標客戶是一個相當難的問題 —
當你對準了一群購買意願很高的客群，推廣的工作將會事半功倍。相對的，當你搞不清楚到底誰會買你的產品，結果當然就是亂槍打鳥，最後往往敗興而歸。
所以建立品牌或者推出一個新產品的時候，第一個工作是設定
TA，而TA設定的好不好，將會大大影響你成功的機率。
3. 品牌觸點
Touch Points of Branding
每一個品牌觸點都是一個提高消費者認知和忠誠度的機會。
品牌觸點包括：標誌，名字，體驗，網站，字體設計，商業模式，包裝，郵件，語音郵箱，出版物，網路banner，名片，服務，產品，員工，演講，網路，展覽，公共關係，社交網路，促銷，廣告等。
將品牌所需觸點整合在一起，便成為整體的品牌形象總和，這個總和構造了我們對這個品牌的一個印象和一個感覺。其實我覺得，品牌最終傳達出來的就是一種感覺，很多我們現在在用的產品，其實是很難形容出他到底是什麼，就像我們認識的朋友，很難有幾句話描述出他是一個什麼人，我們只是根據這個朋友在我們面前的表現，行為，性格等來描述出這個人給我感覺是這樣的。
對於品牌觸點我有另外一個點要說的是，當很多品牌把大部分精力放在自身賣點，產品開發、視覺設計時，在推廣時會忽略了一個問題，就是Language
and Tone of Voice(語言和溝通的語調)
語言是指，所有和消費者接觸到的文字資訊，甚至包括內部員工，應該用什麼樣的詞語、句子來描述表達。
而語調則是每個品牌都應該堅持有其說話的方式，而且要始終如一，不管是出現在網頁、信件、社交媒體什麼小小宣傳單，因為他們全部都是在品牌的一部分。
品牌需要的是做到“一”，始終如一在貫徹自己的Point of
Difference，所以，這時品牌定位的概念就也顯得尤為重要，品牌定位的作用是指導內部人員始終堅持自身品牌理念做事情，引導消費者始終能找到我們的品牌。
正確的思維流程是Why → How →
What，定位第一步是回答Why，為什麼這麼做，然後才是怎麼做，接著才是我們做的品牌、產品是什麼。
很多品牌在一開始就本末倒置，我要做女裝，我要做餐飲，然後就開始想怎麼來實現，甚至很多品牌是回答不出他們為什麼要做這個產品。而這個“為什麼”則聯繫到了上文提到的Point
of
Difference，我們是先找到了，需求和問題，找到了為什麼做這個品牌的答案後，才開始思考我們是用什麼方式什麼產品來滿足這個需求。獨特，是每個品牌存在的必要條件，如果這個品牌和另外一個品牌並無兩樣，那它也已經失去了意義。
4. 品牌評估 Valuation by
SWOT
品牌評估的萬能方法是：SWOT分析法
而且我認為提問，是引導思考最好的辦法，用批判性的方式不斷詢問不斷質疑，在這個過程中慢慢完善和解決自身品牌中存在的問題或者隱患。
什麼是SWOT？
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Strengths：我們品牌的優勢是什麼？是品牌故事？承諾？還是不傳統？
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Weaknesses：我們品牌的劣勢是什麼？是溝通？受眾？還是激情？
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Opportunities：有什麼機會我們可以列舉出來？
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Threats:對於我們的品牌將會有什麼威脅？競爭對手？溝通錯誤是資訊？還是產品開發與創新？
SWOT分析法是用來確定企業自身的競爭優勢、競爭劣勢、機會和威脅，從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機地結合起來的一種科學的分析方法。
對於創立品牌和運營品牌的過程，我們可以用反問的方式對品牌的每一個部分進行提問Point of
Difference:
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Brand positioning
品牌定位： |
- Brand Value 品牌價值
- Brand rival/competition 品牌競爭對手
- Product, Price, Place, People, Promotion,
Process, Physical
品牌產品、價格、位置、受眾、促銷、進程、線下處理 |
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Brand criteria
品牌標準 |
- Brand Story品牌故事
- Discovery/Entrepreneurial 品牌探索的方向
- Engagement品牌承諾 |
總結 Summary
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